Редизайн упаковок шоколада для туристов «Шаакен Дорф»

Главный вопрос был простым: как выделиться,
если турист хочет видеть на упаковке достопримечательности, а ими уже заполнена
вся категория?

Мы пошли от сценария покупки и задумались,
зачем человек вообще везёт такой шоколад домой.
Не только ради самого продукта — это способ сохранить впечатления от поездки
или поделиться ими с близкими.

Так появилась концепция
«Воспоминания, которыми можно поделиться».
Вместо прямой сувенирной стилистики упаковку собрали как коллекцию личных воспоминаний: немного состаренные карточки, фотографии мест, подписи и детали маршрута.

Достопримечательность осталась важной частью дизайна, но перестала быть единственным смыслом упаковки.

Для разных видов шоколада разработали собственные варианты оформления, сохранив единую систему.

Покупателю легко различать продукты между собой, а несколько вариантов упаковки создают дополнительный выбор даже в ситуации, когда внутри находится привычный продукт.

Для туристического товара это особенно важно: человек может выбрать шоколад под собственное воспоминание, взять несколько разных вариантов или собрать подарочный набор.

И здесь упаковка начинает работать не только на узнаваемость, но и непосредственно на количество поводов купить.